O núcleo Craft de Heineken procurou a Fresh People para desenvolver um projeto criativo de divulgação de uma collab entre Lagunitas x Bolovo. Como estratégia criativa, sugeri inverter o foco e fazer da divulgação o produto, com possíveis merchs sendo lançados como residuais que alongassem a conversa na mídia.

 

Para isso desenvolvemos a ideia de um road movie que se aproveitava do knowhow da Bolovo na produção de peças visuais longas e unia o espírito de ambas as marcas. Criei a ideia dessa viagem por uma Califórnia

real, mas longe dos estereótipos, em sintonia com a campanha desenvolvida pela ALMAP e, junto aos times de PR e Influs da Press Pass, planejei outras ações de desdobramento dentro do calendário de divulgação da marca.

 

O projeto foi aprovado pelo global de Lagunitas, entregue para a Bolovo e se tornou o foco central da campanha de 2024 da cerveja.