LANÇAMENTO ASICS GEL NY (2023)

Para a primeira festa de sua categoria sportstyle no Brasil, o lançamento da silhueta Gel-NY, a ASICS queria replicar o espírito novaiorquino inclusivo em São Paulo.

Com isso em mente, desenvolvi a estratégia junto a minha equipe, com uma festa inspirada nos conceitos de block party, onde comida, música e rua se misturam. Direcionei a cenografia para a criação de ambientes e estações que remetessem à cidade (como o DJ booth no formato das bancas de jornal de NY e os bancos como vagões de metrô) e participei da curadoria das atrações da noite.

O seeding ocorreu em duas etapas. Primeiramente divulgando a collab da silhueta com a marca novaiorquina Awake e, meses mais tarde, como convite para a festa de lançamento, seguindo a mesma estética. Neste, o ticket de entrada referenciava um metrocard e era enviado junto a um copo de café para viagem típico da cidade (com um sachê de café personalizado), imãs de geladeira e cartela de adesivos. Tudo em uma embalagem que imitava as sacolas das bodegas locais.